Советы по прибыли от игровой рекламы: практическое руководство по увеличению доходов от рекламы

13 январь 2025 г.

Руководство по прибыли от игровой рекламы

1. Интегрированная рекламная платформа.

(1) Выберите подходящую рекламную платформу.

Google AdMob：Это всемирно известная платформа мобильной рекламы, обладающая обширными рекламными ресурсами и широким охватом. Она поддерживает различные форматы рекламы и связана с обширной рекламной сетью Google, что позволяет разработчикам предоставлять множество возможностей для показа рекламы. Например, казуальная игра в жанре «три в ряд», интегрировавшая Google AdMob, может с помощью его точных алгоритмов размещения рекламы точно показывать объявления пользователям, заинтересованным в казуальных играх, повышая релевантность и кликабельность рекламы.

Unity Ads：Для игр, разработанных с использованием движка Unity, Unity Ads является очень подходящим выбором. Он не только легко интегрируется, но и хорошо оптимизирован для показа рекламы в игре. Например, в 3D экшн-приключенческой игре, разработанной на движке Unity, Unity Ads может искусно вставлять рекламу в зависимости от сцены и ритма игры, не вызывая у игроков чувства резкости. Кроме того, он предлагает некоторые специальные функции для разработчиков игр, такие как персонализированные рекомендации рекламы на основе игрового поведения игроков.

Другие платформы：Помимо двух основных платформ, упомянутых выше, есть и другие рекламные платформы, на которые стоит обратить внимание. Например, AppLovin, который отлично зарекомендовал себя в области рекламных видео с вознаграждением, может предоставить разработчикам высокие доходы от рекламы. Для некоторых игр, которые нуждаются в использовании рекламных видео с вознаграждением для побуждения игроков к определенным действиям (например, просмотр рекламы для получения игровых предметов), AppLovin является хорошим выбором. Кроме того, IronSource также является многофункциональной рекламной платформой, предлагающей различные решения для монетизации рекламы, включая межстраничные объявления, нативную рекламу и т.д., что подходит для различных типов игр.

(2) Шаги для доступа к рекламной платформе

Регистрация и подача заявки: Сначала необходимо зарегистрироваться на выбранной рекламной платформе, заполнив соответствующую информацию о разработчике и игре. Например, при регистрации на Google AdMob необходимо предоставить контактные данные разработчика, информацию о компании (если это корпоративный разработчик), а также название игры, категорию, описание и другую информацию. После подачи заявки необходимо дождаться проверки рекламной платформы; после одобрения вы получите аккаунт разработчика.

Скачать и интегрировать SDK：Рекламные платформы обычно предоставляют программные инструменты разработки (SDK), которые разработчики должны скачать и интегрировать в проект игры. Например, в Unity Ads в редакторе Unity можно найти и установить SDK Unity Ads через Package Manager. В процессе интеграции необходимо следовать документации, предоставленной SDK, чтобы убедиться, что SDK правильно подключен ко всем модулям игры. Это может включать добавление соответствующего кода в части загрузки сцен игры, отображения интерфейса и т.д., чтобы показывать рекламу в подходящий момент.

Настройка рекламных блоков: после интеграции SDK необходимо создать рекламные блоки в административной панели рекламной платформы. Рекламный блок является основной единицей показа рекламы, разработчики могут создавать различные типы рекламных блоков в зависимости от потребностей игры, такие как баннерные рекламные блоки, межстраничные рекламные блоки и т.д. При создании рекламного блока необходимо установить некоторые параметры, такие как размер рекламы, частота показа и т.д. Например, для мобильной игры можно создать баннерный рекламный блок размером 320x50 пикселей и установить его показ на главном экране игры раз в 30 минут.

2. Оптимизация показа рекламы

(1) Выберите подходящую форму рекламы.

Баннерная реклама: Баннерная реклама обычно отображается в виде длинной полосы в верхней или нижней части игрового интерфейса. Преимуществом этого формата рекламы является то, что место размещения относительно фиксировано и не вызывает значительных помех в игровом процессе. Например, в игре в жанре «бег с препятствиями» баннерную рекламу можно разместить в нижней части игрового интерфейса, и игроки, управляя персонажем, бегущим и прыгающим, не будут испытывать затруднений из-за наличия рекламы. Кроме того, время отображения баннерной рекламы может быть относительно длительным, что позволяет постоянно демонстрировать рекламную информацию игрокам.

Всплывающая реклама: Всплывающая реклама обычно отображается на весь экран в определенные моменты игры (например, в конце уровня, на экране паузы и т.д.). Эта форма рекламы обладает сильным визуальным воздействием и может привлечь внимание игроков. Например, в стратегической игре, когда игрок завершает важный уровень, появляется всплывающая реклама; в этот момент игрок находится в состоянии отдыха после завершения уровня и с большей вероятностью обратит внимание на содержание рекламы. Однако следует помнить, что всплывающая реклама не должна отображаться слишком часто, иначе это может вызвать неприязнь у игроков.

Мотивирующая видеореклама: Мотивирующая видеореклама является довольно популярной формой рекламы, игроки могут получить внутриигровые награды, просмотрев полное видеорекламу, такие как игровые предметы, золото, энергию и т.д. Например, в игре-симуляторе управления, после просмотра мотивирующей видеорекламы игроки могут получить двойной доход в игровом золоте, что представляет собой большую привлекательность для игроков. В то же время, мотивирующая видеореклама также предоставляет рекламодателям более глубокие возможности для показа рекламы, так как игроки более внимательно смотрят рекламный контент, чтобы получить награду.

(2) Оптимизация размещения рекламы

Сочетание с игровым сценарием: Место размещения рекламы должно гармонировать с игровым сценарием, чтобы избежать резкости. Например, в игре-симуляторе фермы можно разместить рекламу на рекламных щитах фермы, что не повлияет на игровой опыт игрока и естественно покажет рекламу. В некоторых играх с виртуальным городским фоном рекламу можно разместить на стенах зданий города, автобусных остановках и других местах, чтобы реклама стала частью игрового сценария.

Учитывайте привычки игроков: необходимо充分 учитывать привычки игроков в игре, избегая размещения рекламы в зоне, где игроки осуществляют свои действия. Например, в шутере игроки обычно часто взаимодействуют с экраном для прицеливания, стрельбы и других действий, поэтому реклама не должна отображаться в центре экрана или в области, которую часто касаются пальцы игрока. Рекламу можно разместить на краях или в углах экрана, чтобы она не мешала действиям игрока и была видна.

(3) Определите время показа рекламы.

Пауза в игре или переходный этап: Показ рекламы в паузе игры, на экране перехода между уровнями и в других подобных моментах является довольно уместным. Например, в ролевой игре, когда игрок ставит игру на паузу для настройки снаряжения персонажа, всплывающее рекламное объявление не прерывает ключевые действия игрока, и у него есть время посмотреть рекламный контент. На этапе перехода между уровнями, например, при переключении с одной карты на другую, показ рекламы может эффективно использовать время ожидания игрока, увеличивая видимость рекламы.

Активное инициирование игроком: можно установить некоторые механизмы, позволяющие игрокам самостоятельно инициировать рекламу, например, в игре можно установить кнопку "Посмотреть рекламу и получить награду", где игроки могут по своему усмотрению решать, смотреть рекламу или нет. Это удовлетворяет потребности игроков в получении награды и помогает избежать ненужных помех от рекламы. Например, в казуальной игре-головоломке, если игрок не успевает завершить головоломку в установленное время, он может нажать кнопку, чтобы посмотреть рекламное видео с вознаграждением и получить одну подсказку, которая поможет ему завершить головоломку.

(4) Повысить рейтинг кликов по рекламе и коэффициент конверсии.

Создание привлекательных рекламных материалов: Качество рекламных материалов напрямую влияет на кликабельность и конверсию рекламы. Рекламные материалы должны иметь привлекательный визуальный эффект и четкую передачу информации. Например, для рекламы мобильной игры можно использовать яркие сцены из игры, крутые спецэффекты в качестве рекламных материалов, а также сопроводить их лаконичным и мощным слоганом, таким как "Скачайте сейчас и начните волшебное приключение", чтобы привлечь игроков к клику.

Персонализированные рекламные рекомендации: использование аналитических функций рекламной платформы для персонализированных рекламных рекомендаций на основе игрового поведения игроков, их интересов и других данных. Например, для игрока, который часто покупает оружие и предметы в игре, можно рекомендовать рекламу связанных с играми товаров; для игрока, который любит соревновательные игры, можно рекомендовать рекламу других соревновательных игр. Это повышает релевантность рекламы для игроков, что, в свою очередь, увеличивает кликабельность и конверсию рекламы.

A/B тестирование: Постоянная оптимизация стратегии показа рекламы с помощью A/B тестирования. Можно настроить две или более группы различных вариантов показа рекламы, таких как разные форматы рекламы, места показа, время показа и т.д., а затем наблюдать за коэффициентом кликов и конверсии для каждой группы, выбирая наилучший вариант на основе результатов тестирования. Например, одновременно тестировать эффективность показа баннерной рекламы в верхней и нижней части игрового интерфейса, наблюдая, какой из вариантов имеет более высокий коэффициент кликов, а затем использовать место с более высоким коэффициентом кликов в качестве окончательного места показа рекламы.